VIVA LA LIBERTAD, CARAJO. GANÓ MILEI !

 El domingo pasado los argentinos eligieron un nuevo presidente, decidieron por un cambio radical, no por un poco más de lo mismo. Eligieron a un economista libertario que se hizo conocido por su estilo, “políticamente incorrecto”, groseramente confrontacional, burdo, mal hablado y que encarnó el sentir de la tercera parte de los argentinos que le dieron su voto en la primera vuelta, desesperados y agobiados por la hiperinflación endémica que padecen y que en la segunda vuelta, luego de moderar su tono y atraer a la derecha moderada de Macri y Bullrich ganó con un margen mayor al 10% y derrotó al peronismo-kirchnerismo  que destrozó a la Argentina.

Su propuesta libertaria no tiene precedente en ese país y en ningún otro en la región. Derrotó a su contendor en casi todas las provincias y de manera inesperada ganó a Massa en la ciudad de Buenos Aires, bastión del peronismo. Una mezcla de lógica y emoción llevó a no  votar por el ministro de economía del gobierno actual que ha logrado una inflación anual que supera el 120% y que ha devaluado su moneda a niveles absurdos, existen 4  cotizaciones oficiales  del dólar y  el famoso dólar “blue”, el que se consigue en la calle, bordea los mil pesos. 

Esta campaña desde el punto de vista comunicacional fue tan pintoresca como sus actores, que expusieron y defendieron sus propuestas, en algunos casos de manera muy novedosa y en otros de manera tradicional. 

Las apariciones de Milei emulando ser un “rockstar” (ha visto 14 veces a los Rolling Stones) en los escenarios y con un sentido de teatralidad muy particular, con motosierra encendida en sus manos gritando que va a desmontar la estructura del estado y a eliminar la “casta política” que se ha beneficiado de ella. 

Su llamado a la libertad va mucho más allá de temas económicos como la dolarización y la defensa a ultranza del libre mercado, apoya le venta de órganos humanos, cree en el libre porte de armas, en la legalización del consumo de drogas y el matrimonio entre personas del mismo sexo.  Su campaña hizo un escaso uso de los medios tradicionales, lo suyo fueron las redes sociales y los eventos que generaron contenido digital. 

Su grito de campaña “Viva la libertad, carajo”, su invocación a “Las fuerzas del Cielo” y su exclamación de que ha llegado para despertar leones  y no a guiar corderos han generado, en igual proporción interés y adhesión de muchos votantes, así como temor en otros.  En su único y último comercial de campaña de segunda vuelta, modificando su tono y manera de comunicarse, ofrece la posibilidad de un cambio para acabar con la inflación y la pobreza. Las encuestas hablaban de un empate técnico con su adversario 72 horas antes de la elección, pero ya indicaban que había un número importante de indecisos que son quienes dieron el triunfo a Milei.

Por su parte Massa realizó una campaña más tradicional en el uso de medios y  no logró  distanciarse, ni del gobierno, ni del aura del kirchnerismo , su tema de campaña en la segunda vuelta “Viene la Argentina que estábamos esperando” vendía la ilusión de  paz, bienestar y  progreso social que fue comprada por un poco más del 44% de los votantes.

La otra faceta de su campaña fue la de atemorizar a los votantes con las inusuales propuestas de Milei diciendo que pondrían en peligro al país generando caos, habría un gobierno inhumano, eliminación de subsidios, incremento de tarifas de servicios públicos, etc. 

Además esta es probablemente la primera campaña presidencial en que se usó y abusó de la IA. Así como hubo piezas para resaltar atributos de unos y vimos a Massa como el líder salvador de los jubilados con un claro estilo suprematista soviético o a Milei convertido en un simpático leoncito que abraza a “Pato” Bullrich, después de haberla denostado con ferocidad en la primera vuelta, también hay de las otras. Si el tema les interesa vean en Instagram las publicaciones de @IAxlaPatria.

En Argentina se definió algo que va más allá de sus fronteras, el péndulo osciló hacia la derecha libertaria y no se mantuvo anclado en las ofertas de la izquierda populista, hoy existe  la oportunidad de que una nueva e importante corriente de pensamiento político camine por América Latina sin importar que tan alerta estén las espadas de  los enamorados del estado de bienestar y de los que lo promueven sin que haya dinero para ello en las arcas fiscales.

Más allá de la personalidad y el estilo de comunicar, quedará demostrado que cuando las sociedades son empujadas al extremo producen respuestas extremas. El otro hallazgo que nos deja esta elección  es que a veces el miedo a lo conocido es superior al miedo a la incertidumbre de lo desconocido. 

Horacio Chavarría P.

Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.

Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.

Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.